Cada año, en junio, ocurre algo especial en tres regiones de los Países Bajos y Alemania. No es una feria llamativa, como suelen serlo las ferias comerciales, pero para cualquiera que trabaje en el mundo de la horticultura ornamental, la FlowerTrials son uno de los acontecimientos más destacados del año. Se trata de una semana de puertas abiertas en la que casi sesenta de los principales cultivadores de plantas de maceta y de parterre del mundo abren sus invernaderos, muestran sus últimas innovaciones e invitan a la industria mundial de la floricultura a echar un vistazo.
FlowerTrials no es un evento de plantas al uso. No hay un centro de exposiciones, ni largos pasillos con stands bajo luces artificiales. En lugar de eso, se camina directamente a la fuente: invernaderos, jardines de exposición, campos de demostración. Desde el martes 10 hasta el viernes 13 de junio, verá las plantas tal y como deben verse: vivas, creciendo, rindiendo.
¿Qué son exactamente los FlowerTrials?
Coordinada por Fleuroselect, FlowerTrials reúne a cultivadores de todo el mundo en tres regiones de los Países Bajos y Alemania: la Región Central (alrededor de Aalsmeer), la Región Sur (alrededor de Westland) y la Región Alemana (Rheinland-Westfalen y la zona cercana a la frontera germano-holandesa). El objetivo de la semana es ofrecer a los profesionales un asiento en primera fila para ver lo último en plantas de maceta y de parterre, tanto si lo que busca es un color de gran impacto, una mayor resistencia a las enfermedades o, simplemente, ese momento de "necesitamos esto en nuestro catálogo".
A diferencia de las ferias tradicionales, las FlowerTrials no se centran en el volumen. Se centran en los detalles. Cada obtentor presenta su cartera en su propio entorno, a menudo con narraciones, exposiciones temáticas y mucha inspiración sobre cómo pueden funcionar sus variedades en el mundo real, ya sea en un mostrador de una tienda, en un invernadero o en el jardín delantero de cualquier rincón del mundo.
¿A quién va dirigido?
Si usted es cultivador y está planificando la gama de su próxima temporada, jefe de producto y está olfateando la próxima gran novedad, o florista con olfato para las tendencias, merece la pena visitar las FlowerTrials . Compradores minoristas, exportadores mayoristas, gerentes de centros de jardinería, profesionales del marketing y periodistas especializados en horticultura: este evento habla su idioma.
También es una especie de "quién es quién" del sector. La gente viene no sólo a mirar, sino a hablar. A intercambiar impresiones. Establecer contactos. Para hacerse una idea de hacia dónde van las cosas. Es una mezcla de descubrimiento y conversación que no siempre se consigue en un catálogo o en una llamada de Zoom.
Y aunque se trata de un evento muy profesional, tiene ese ambiente relajado de "tómate un café y pasea por el invernadero" que hace que sea fácil empaparse de él.
Innovación a la vista
Una de las principales razones por las que la gente acude a la feria es la innovación. En FlowerTrials , muchos obtentores presentan por primera vez sus nuevas introducciones: colores frescos, hábitos compactos, mayor vida útil o simplemente pequeños retoques inteligentes que facilitan el cultivo o la venta al por menor.
La sostenibilidad también es un tema en auge. Obtentores como Syngenta Flowers, Selecta One y PanAmerican Seed están poniendo todo su empeño en variedades que no sólo tengan buen aspecto, sino que también sean resistentes a enfermedades, reduzcan el uso de productos químicos y se adapten a climas cambiantes. Hábitos de crecimiento compactos que reducen el volumen de transporte, floraciones más duraderas para un mayor valor para el consumidor: no son sólo palabras de moda. Son especificaciones del producto.
Se hablará mucho de la intensidad del color, la uniformidad y el rendimiento en exteriores. Pero no se sorprenda si también se topa con ideas sobre envases sin plástico, reducción del uso de turba o campañas de marketing que le faciliten el trabajo aguas abajo.
Premio FleuroStar: La mejor flor de la temporada
Cada año, los FlowerTrials también acogen la presentación del Premio FleuroStar, organizado por Fleuroselect. No se trata de rendimiento o costes de producción, sino del factor sorpresa en el punto de venta. Un jurado profesional compuesto por más de treinta agentes de toda la cadena de valor selecciona una planta que lo consiga. Algo que llame la atención, que detenga a la gente y les haga decir: "Necesitamos esto". En 2024, el título recayó en la Dahlia coccinea Dalina® Maxi Starburst Pink de Florensisllamativa con pétalos en capas, un color intenso y un sólido rendimiento en el jardín.
El jurado tiene en cuenta factores como el impacto de la presentación, la novedad y el atractivo para el consumidor. Es un premio puntual, pero ganarlo suele significar un año comercial muy fuerte para esa variedad.
Planifique su visita: Tres regiones, una semana
FlowerTrials se reparten en tres regiones clave:
- Región central (alrededor de Aalsmeer): Sede de muchos criadores y empresas comerciales holandesas.
- Región Sur (alrededor de Westland): Conocida por su innovadora cultura de invernaderos.
- Región alemana (Renania-Westfalia y alrededor de la frontera germano-holandesa): Un poco más alejada de los circuitos habituales, pero con cultivadores que también merecen una visita.
La mayoría de los visitantes no llegarán a todas las ubicaciones -a menos que dispongan de una buena logística- y eso está bien. El sitio web FlowerTrials ofrece un práctico planificador en el que se puede comprobar dónde están los criadores, qué exponen e incluso hacerse una idea de los tiempos de viaje entre las paradas.
¿Para floristas? Merece la pena echarle un vistazo
Aunque gran parte del protagonismo recae en cultivadores y compradores, los floristas tampoco deben subestimar el valor de FlowerTrials . Si desea conocer el origen de los productos con los que trabaja, detectar las primeras tendencias o simplemente ver cómo los obtentores apoyan el uso creativo, éste es un lugar estupendo para obtener ideas. Además, hablar directamente con los cultivadores le ofrece información que puede transmitir a los clientes: qué hace especial a una nueva petunia, cómo cuidar esa calibrachoa tan peculiar o por qué se han seleccionado determinados rasgos.
Los FlowerTrials no son un espectáculo. Se trata de sustancia. Es una oportunidad de pisar el terreno real donde nacen las nuevas variedades, hablar con las personas que las producen y dar forma a lo que podría ser su próxima temporada. Ya sea para hacer un pedido, explorar un futuro éxito de ventas o simplemente empaparse de inspiración, es una semana que da para mucho, sin necesidad de lujosos escenarios ni conferenciantes.
¿Y quién sabe? Puede que te lleves algunas ideas que cambien por completo tu próxima temporada.
Regístrese ahora, ¡es gratis!
La inscripción es gratuita, pero merece la pena planificarla con antelación. Puede que algunos cultivadores estén bastante ocupados. Piense en ello como un paseo por el jardín. O un safari por los invernaderos.
