Aunque aún faltan meses para la primavera de 2024, Prada acaba de lanzar un nuevo proyecto para su campaña de otoño/invierno 2023 inspirado en... ¡las flores! Del 14 al 16 de septiembre, los paquetes de edición limitada de Prada con semillas de caléndula, daisy y girasol estuvieron disponibles en quioscos de flores y varios puntos de venta de Milán, Londres, París, Nueva York, Dubai, Seúl, Hong Kong, Pekín, Shanghái, Chengdu, Guangzhou, Qinhuangdao y Tokio. Lo más importante es la importancia de las flores en su campaña Otoño/Invierno 2023, llamada "In Conversation With a Flower" (En conversación con una flor).
Última campaña otoño/invierno 2023 de Prada - En conversación con una flor
Belleza, ternura y amor. La campaña Otoño/Invierno 2023 se inspira en la investigación de Prada sobre estos valores eternos y atemporales de las emociones universales de la humanidad. Cobran vida a través de la metáfora de las flores mediante tótems y gestos de ternura y afecto que aquí se reimaginan a tamaño humano, una escala que sugiere emociones de otro mundo que interactúan con cinco estrellas mundiales: Benedict Cumberbatch, Hunter Schafer, Kodi Smit-McPhee, Letitia Wright y Li Xian.
El videógrafo Willy Vanderperre filmó al reparto conversando con estas extrañas flores. Entre estas figuras y las flores se produce una cadena imposible de extrañas conversaciones, una interacción literal y visual. Al igual que estas conversaciones son contradictorias, también lo es la propia flor: frágil y robusta a la vez, preciosa y común, transitoria y eterna, cada una de ellas única. Las flores como encarnación de la experiencia humana, siempre indicada. Representadas en la vida real para la campaña, son una metáfora de la humanidad, empleadas como manifestación exterior de nuestros pensamientos y sentimientos. Estas imágenes aparentemente surrealistas producen una emoción genuina.
Un festín de moda para los amantes de las flores
Para los amantes de la moda y las flores, esta campaña es el paraíso. Por no mencionar el hecho de que las flores han conquistado absolutamente lo que se ha modelado por la pasarela durante lo que llevamos de año y la previsión es que las flores no se detendrán. Ni hoy, ni nunca, porque tienen una forma de hacer que todo se vea y se sienta mejor.
La campaña de Prada "In Conversation With a Flower" (En conversación con una flor) también se extenderá a las plataformas digitales con el uso de un filtro creado exclusivamente para las personas que suban contenidos a diversas plataformas de medios sociales. El filtro digital consistirá en imágenes en 3D de las flores de Prada floreciendo en las pantallas de los usuarios, con efectos especiales personalizables.
El simbolismo de las flores en la campaña 2023 de Prada
Las flores son emblemas intemporales de la belleza que existen entre lo ordinario y lo espectacular; pueden considerarse conductos de emoción, reflejos físicos de lo intangible. Su resonancia trasciende culturas, incluso idiomas, y aquí, en virtud de la escala, también se convierten en seres vivos protagonistas con capacidad para participar activamente.
Cada una de las flores de esta campaña, de tamaño natural, se enfrenta a un personaje diferente en las imágenes captadas por Vanderperre, con el que entabla intercambios y diálogos tanto visuales como literales. En las películas que acompañan a la campaña, el reparto conversa con estas flores improbables siguiendo un guión especialmente creado por Michael Cunningham, autor de Las horas (1998) y ganador del Premio Pulitzer. Las enormes flores pueden verse en cualquier centro comercial que venda Prada. En Harrods, en Londres, por ejemplo, la primera planta de la tienda está repleta de flores de tamaño natural por los pasillos, captando la atención de todos y cada uno de los visitantes.
Moda y flores, ¡siempre serán una buena mezcla!
Fotos de @prada.
