Para el Día de la Madre 2026, varios nombres destacados del sector holandés de la floricultura unen sus fuerzas con un mensaje común: las flores siguen siendo una de las formas más personales de decir lo que no siempre es fácil expresar con palabras.
La campaña, iniciada por Plants & Flowers Foundation Holland, reúne a Royal FloraHolland, la Real Asociación de Floristas, Tuinbranche Nederland y la subasta de flores Plantion. Juntos apoyan la campaña "Nada dice... como las flores", un mensaje creado para conectar con el cambiante significado del Día de la Madre y la necesidad de momentos de regalo más personales y significativos.
Una campaña compartida para floristerías y centros de jardinería
Para ayudar a los floristas y centros de jardinería a dar vida a la campaña, Plants & Flowers Foundation Holland ha desarrollado un conjunto de materiales promocionales, como carteles, tarjetas de felicitación y plantillas para redes sociales.
Estos materiales se distribuirán a través de VBW, Tuinbranche Nederland y Plantion. Más de 300 floristas y centros de jardinería han solicitado ya los materiales de la campaña.
Los consumidores que compren un ramo para el Día de la Madre recibirán una tarjeta de felicitación XXL, lo que añade un toque personal al regalo. La idea es sencilla pero contundente: las flores ya transmiten emoción, y la tarjeta da más espacio para decir exactamente por qué se regalan.
Flores como regalo para el Día de la Madre
Royal FloraHolland también apoya la campaña compartiendo historias y artículos de cultivadores con la prensa, así como un inspirador vídeo de cultivadores. De este modo, la campaña adquiere una mayor visibilidad, no solo para las flores, sino también para las personas que las producen.
Juntos, los socios están creando un enfoque de 360 grados con un mensaje claro para los consumidores: las flores son el regalo del Día de la Madre que puede transmitir sentimientos, recuerdos, gratitud y amor.
Una visión más amplia de la maternidad
La campaña responde a un cambio en la forma de vivir el Día de la Madre. Un estudio reciente de Ipsos I&O, realizado en abril de 2026 entre 1.000 holandeses por encargo de la Plants & Flowers Foundation Holland, muestra que el 69% de los holandeses considera importante reconocer las distintas formas de maternidad.
Esto incluye a las madres de primas, las madres de acogida y las mujeres que desean ser madres. Más del 40% opina también que debería haber espacio para recordar a las madres que han fallecido.
Esto hace que esta campaña sea algo más que un momento de ventas. Sitúa las flores en una historia más amplia e inclusiva del Día de la Madre. Las flores se convierten en una forma de reconocer diferentes figuras maternas, recuerdos personales y emociones que a menudo son difíciles de explicar.
Historias personales a través de los medios y las personas influyentes
Como parte de la campaña, la Plants & Flowers Foundation Holland colabora con la marca de medios holandesa Vriendin para compartir historias personales en formato impreso y en línea. Estas historias ponen rostro a diferentes formas de maternidad y muestran cómo las flores pueden ayudar a las personas a expresar lo que sienten.
La campaña también cuenta con el apoyo de varias personas influyentes en las redes sociales. Compartirán su propia visión del Día de la Madre, mostrando a quién eligen para celebrarlo y cómo las flores desempeñan un papel en ese momento.
Instalaciones florales en Düsseldorf y Utrecht
La campaña también incluye dos activaciones públicas en Alemania y los Países Bajos.
El 2 de mayo se inauguró en Düsseldorf un gran jarrón de colores lleno de flores diferentes. Cada flor de la instalación representa un tipo diferente de madre. El 7 de mayo, el mismo concepto continúa en Utrecht.
Estas instalaciones crean una declaración visual en espacios públicos. Celebran las múltiples formas de maternidad e invitan a la gente que pasa por allí a detenerse, pensar y, tal vez, ver el Día de la Madre de una forma ligeramente diferente.
Por qué es importante esta campaña
Con "Nada dice... como las flores", la Plants & Flowers Foundation Holland y sus socios aprovechan el cambiante significado del Día de la Madre y mantienen las flores en el centro de la conversación.
Para floristas, centros de jardinería, cultivadores y el sector ornamental en general, esta campaña es un recordatorio de lo que pueden hacer las flores. No son solo un producto para un día especial. Ayudan a la gente a conectar, recordar, agradecer, honrar y celebrar.
Y ese es exactamente el lugar que ocupan las flores en el Día de la Madre.
Todas las fotos son de Plants and Flowers Foundation.
