Como dice la letra de su famosa canción, Miley Cyrus no necesita que nadie le compre flores. Así que That Flower Feeling se lo ha agradecido con un jarrón inspirado en Miley.
El rebelde acto de autocuidado de Miley Cyrus
Cuando Miley Cyrus capta involuntariamente el propósito de tu marca en una canción, sólo se puede hacer una cosa: agradecerle el acto de selfless y convertirla en tu embajadora oficiosa.
La letra de la canción Flowers, de Miley, "Puedo comprarme flores", se ha convertido en un himno a la autoestima. Lo que suele considerarse un regalo romántico se convierte en un acto rebelde de autocuidado.
Es un mensaje que no dista mucho de lo que la marca de flores That Flower Feeling ha estado comunicando a los consumidores. Como explica Heather Lewis, Directora de Estrategia de 180 Amsterdam:
"That Flower Feeling" siempre ha creído que las flores son un poderoso y sencillo acto de autocuidado. Con beneficios respaldados por la ciencia. Así que, cuando oímos a Miley cantar la misma melodía, supimos que teníamos que agradecérselo como es debido".
Agradecimiento a Miley Cyrus con un jarrón personalizado
Pero a la hora de dar las gracias a Miley, That Flower Feeling no pudo enviarle un regalo floral normal. Porque, como dice la letra de la canción, Miley no necesita que nadie lo haga por ella. En lugar de eso, That Flower Feeling le dio las gracias con algo mejor: un jarrón personalizado que capta a la perfección su atrevido espíritu desafiante.
Personalizada con los tatuajes de Miley, la curiosa forma del jarrón de mano está diseñada para que pueda verse como un puño levantado en señal de autoafirmación o como una atrevida señal a su ex, según cómo se sienta. Este último gesto dio lugar a una pose que se ha convertido en parte de la marca personal de la rebelde cantante.Pero That Flower Feeling no se ha quedado ahí. La marca también ha colocado vallas publicitarias en el barrio de la cantante, así como una valla móvil en Los Ángeles, para agradecerle personalmente que celebre las flores como acto supremo de autocuidado.
En palabras de Steve Dionne, Director Ejecutivo de That Flower Feeling:
"Cuando una de las estrellas del pop más famosas del mundo canta sobre lo que representa tu negocio, debes unirte a la conversación. Dando las gracias a Miley a gran escala, podemos avivar el fuego cultural y asegurarnos de que That Flower Feeling aprecia a su nueva embajadora no oficial".
That Flower Feeling lleva un año cambiando la percepción de las flores como autocuidado, desde que lanzó su primera campaña publicitaria, "Flowers. Self Care Made Easy". La campaña se opone a los complicados y a veces ridículos rituales de autocuidado, que tienen distintos grados de eficacia, y ofrece una alternativa fácil, respaldada por la ciencia: las flores.
La canción Flowers de Miley Cyrus se lanzó a principios de enero de 2023 como single principal de su último álbum de estudio Endless Summer Vacation. La canción llegó directamente al número uno, batiendo el récord como la canción más escuchada en una semana en Spotify tanto en su primera como en su segunda semana. Debutó en el primer puesto de la lista Billboard Global 200 y ha sido número uno en Estados Unidos durante las últimas cinco semanas, además de alcanzar el número uno en más de 35 países. Lee el artículo "La nueva canción de Miley Cyrus ha vendido millones de flores en todo el mundo" para saber más sobre la enorme repercusión que ha tenido la canción en todo el mundo.
Acerca de That Flower Feeling
That Flower Feeling es un esfuerzo de colaboración de la industria floral estadounidense para promover el uso y disfrute de las flores frescas cortadas en Estados Unidos. Lanzada en 2022 por la asociación CalFlowers, la marca orientada al consumidor educa a los consumidores sobre la importancia de disfrutar de las flores en nuestra vida cotidiana para experimentar los beneficios demostrados sobre el estado de ánimo, la creatividad y la conectividad.
Independientemente de cómo lleguen las flores a nuestras vidas, ya sea como un acto de cuidado personal o como un regalo de amor, las flores proporcionan beneficios tangibles a quienes experimentan su belleza natural. Aprenda también por qué y cómo Thursd contribuye a That Flower Feeling y la importancia de la alianza.
Visite That Flower Feeling para obtener más información.
Acerca de 180
180 existe para crear el mundo que podría ser. Funciona como un ecosistema global único con centros principales en Ámsterdam, Los Ángeles y Nueva York y centros especializados en Tokio, París y la región MENA. 300 profesionales de talla mundial comprometidos con la colaboración radical y la creencia de que no hay nada más poderoso que una nueva perspectiva. Dedicados a crear ideas que tengan un impacto positivo en sus clientes, su gente y la sociedad. Y lo llevan haciendo desde hace tiempo, al menos 20 años y contando. Se especializan en ofrecer creatividad integral en publicidad y contenidos, datos e insights, estrategia de marca, innovación digital, consultoría y diseño. Más información sobre 180.
Imagen de cabecera de That Flower Feeling. Imagen destacada de @mileycyrus.
