¿Cómo promocionar nuestros negocios florales entre los consumidores finales?
La crisis sanitaria ha reavivado esta pregunta como una pelota de ping-pong: ¿cómo promocionar nuestros negocios florales entre los consumidores finales? Hay bastantes empresas y organizaciones que se comunican mediante campañas promocionales. Pero las campañas publicitarias que encontramos no son satisfactorias: ¿a quién se dirigen? ¿Dónde está la pequeña empresa ahogada en bellas imágenes? ¿Cómo se llegaba al corazón del gran público? ¿Cuál era la historia que se contaba? Y sobre todo ¿qué emoción desprendía? Ninguno de los vídeos que vimos respondía a nuestros criterios de búsqueda. Así nació este hermoso reto. Acompañados por el dinamismo de los estudiantes del SVA (Studio Venu d'Ailleurs, asociación de estudiantes de audiovisuales y cine) del que forma parte mi hija, Mathilde Desmoulin-Forcellini, tardamos más de 6 meses en crear este cortometraje. 
La idea
La idea de este cortometraje nació entre dos tazas de café, una mañana en la que hablábamos con mi hija, que estudia cine y audiovisuales. La observación era bastante sencilla: con la crisis sanitaria que estamos atravesando a escala mundial, y los periodos de restricción o reclusión, muchos floristas se preguntan cómo comunicarse con sus clientes. Y si tuviéramos que decirlo de otro modo, hay muchos floristas, empresarios e incluso horticultores preocupados por la supervivencia de su actividad y que desean movilizar a los clientes para que no se olviden de ellos. 
Para todo hay una primera vez
Era la primera vez que estos alumnos dirigían solos, de principio a fin, un cortometraje del que tenían que inventar la historia, buscar los actores, los decorados, planificar la más mínima imagen, etc. Lo dirigieron todo de principio a fin, con las peripecias de horticultores que se retiraron porque no querían aparecer con "fulano de tal" o "mengano de tal", con un actor que ya no está libre y al que "hay que sustituir 48 horas antes del rodaje"...
Compartir momentos de felicidad
Pero lo que más nos preocupaba era encontrar una historia que hablara al gran público, que le llegara al corazón. ¿Qué puede ser más significativo que lo que vivimos a diario? Compartir momentos de felicidad con la familia parecía un escenario obvio para este primer cortometraje. 
Comunicar todas las partes de la cadena floral
Producir plantas y flores cortadas, y luego distribuirlas a los distintos mercados, venderlas, y después procurar todo lo que sublimará los ramos y arreglos en las tiendas y en las salas de exposición. Todos estos son trabajos diferentes. Diferentes partes de la cadena de las flores. Todo ello requiere mucha coordinación. Pero más que nada, en mi opinión, para añadir el valor que merece, requiere que todas las diferentes cadenas sean conocidas por los consumidores. Y por eso es importante que comuniquemos todas estas diferentes partes de la cadena de la flor a los consumidores finales. 
Comunicación de masas
Y, entonces, surge la pregunta: ¿cómo comunicarlo a gran escala a esta enorme audiencia? Para llegar a los consumidores, hace falta algo; una película promocional requiere importantes medios de producción y, sobre todo, mucha exposición. Muchos medios de comunicación de masas.
Mikafolia
En Mikafolia, tenemos la suerte de contar en nuestro joven equipo con una estudiante de audiovisual y cine, Mathilde Desmoulin-Forcellini, que es mi hija, apoyada por Thomas Walter, Gaelann Gindre, Jules Godignon, y otros estudiantes unidos en asociación (Studio Venu d'Ailleurs), imaginaron su primer guión en total autonomía, y con el asesoramiento de un guionista profesional, Jérôme Grenier. Gracias a mi red, enseguida encontré socios que nos apoyaron, ya fuera para financiar este cortometraje o para ayudarnos a distribuirlo: El C2F (Comité de proveedores floristas franceses), Oasis Smithers, Evoluflor, Polypap, Secondflor y Fleuristes & Fleurs depositaron inmediatamente su confianza en mí tras leer el proyecto. No tengo palabras para agradecérselo. 
Una película imaginada y producida para nuestros clientes
El objetivo de esta película es claro: atraer la atención del gran público hacia toda la cadena de valor que trabaja cada día para apoyarles y proporcionarles momentos de felicidad. Es, por tanto, una película imaginada y producida para nuestros consumidores. 
Hemos realizado este cortometraje apostando por que los profesionales de la floristería lo utilicen en su comunicación con sus clientes y consumidores. Así que, juntos, les invitamos a compartir este vídeo en las distintas redes sociales, para llegar a todos los actores del sector floral. Así ellos también lo compartirán y llegaremos al mayor número posible de consumidores. Ahora bien, el vídeo ya ha sido compartido más de 200 veces en las distintas redes, y sobre todo por los profesionales, pero pronto lanzaremos una campaña para comunicarnos directamente con el público en general. Para que todos los actores de la cadena de la flor salgan a la luz y que el mayor número posible de nosotros sobreviva a este periodo único. Un poco de luz en momentos de oscuridad, eso es lo que hemos querido aportar con el cortometraje "La cadena de la flor". Por supuesto, no todos los actores son visibles. Hemos optado por un escenario eficaz que llega inmediatamente al corazón del gran público. Y dado el éxito de este primer proyecto, ¡ya se está preparando un segundo cortometraje! ¡Que lo disfruten!
