Un gran escollo en la comunicación sobre sostenibilidad es ser completamente honesto sobre el rendimiento medioambiental. Muchas empresas se dedican a calcular la huella ecológica, el ACV y la compensación del carbono principalmente por razones de marketing. Aunque está bien utilizar estas herramientas con fines promocionales, sólo debería ser un beneficio secundario.
Rendimiento medioambiental
Cuando la comunicación llega tan lejos que distorsiona los resultados para hacer que un producto parezca (más) sostenible, estamos hablando de lavado verde. Voy a repasar algunos ejemplos comunes de greenwashing para que no cometas el mismo error. Recuerda siempre esto: ¡no mientas a tu cliente!
La compensación hace que algo sea sostenible
Como expliqué en mi anterior blog sobre la compensación, el mero hecho de compensar no hace que algo sea sostenible a largo plazo. Un coche que funciona con combustible compensado en carbono no lo convierte en "ecológico". Olvídese de la discusión sobre qué método de compensación se utiliza; al conducir sigue utilizando recursos finitos y emitiendo otras sustancias nocivas. Los consumidores podrían incluso pensar que, al comprar la compensación, ahora pueden utilizar más sus coches porque ¡ahora es bueno para el medio ambiente! Esta es, por supuesto, la idea que subyace a esta estrategia de marketing, pero ¿es moralmente aceptable?
Selección de LCA
El ACV no es infalible. Hay muchas formas de manipular los resultados a su favor. Para los productos de madera, por ejemplo, se puede incluir la cantidad de carbono almacenado en ese producto, pero excluir la fase de desecho, en la que el carbono se libera de nuevo a la atmósfera. Esto podría dar la impresión de que el producto es carbono positivo.
Deseos
En los análisis comparativos, a menudo una empresa compara su producto con alternativas en el mercado. Para ello, habrá que hacer ciertas suposiciones sobre el impacto de la alternativa. Estos supuestos pueden elegirse de forma que sean favorables para el producto de la empresa. Por ejemplo, al comparar una taza de café de papel con una taza de café de cerámica, se puede suponer que la versión de papel se utilizará para varias tazas de café a lo largo del día en lugar de una sola vez. o mismo ocurre con una comparación de materiales para envases, por ejemplo, fundas para plantas. El escenario de residuos puede tener un gran impacto en el resultado. Suponer que una funda de papel se quema mientras que la versión de plástico se recicla puede alterar el resultado. En realidad, sólo un pequeño porcentaje de esas fundas de plástico se reciclará realmente, dependiendo de la cadena de suministro y del sistema de reciclaje de la región.
Manipulación por métodos
Mi ejemplo "favorito" de "greenwashing" es la inclusión de créditos en el cálculo. Funciona así: Supongamos que utiliza muchos paneles solares. Tantos, que produces más electricidad de la que necesitas. Entonces podría decir: mi electricidad solar sustituye a la electricidad que habría producido la red eléctrica nacional. Por tanto, mi producción de electricidad evita las emisiones de la red. Digamos que las emisiones de carbono que así ahorro, las resto de las emisiones totales de mi fábrica. Mira, ¡ahora mi producto es positivo para el clima! Lo mismo se puede hacer con el reciclaje: Pongo mis productos de plástico en el mercado y, al final, ¡se reciclarán para que no haya que producir plástico nuevo!
Actúe y cuéntelo
En lugar de buscar una forma de "explicar sus emisiones", céntrese en reducirlas realmente. Después, cuente esa historia fantástica y objetivamente correcta a todo el que quiera oírla. A fin de cuentas, ser la mejor alternativa, en lugar de fingir serlo, también debería proporcionarle una ventaja competitiva. Imagen de Drajt de Pixabay
