Este fin de semana, el Centro de Conferencias de Nottingham East Midlands era"el lugar donde había que estar" para floristas, cultivadores y comerciantes del Reino Unido. Los premios de la BFA (Asociación Británica de Floristas) y FleurEx fueron dos experiencias muy inspiradoras y educativas. Esta hermosa reunión del mundo floral del Reino Unido demostró una vez más ser un gran éxito, al menos según los muchos visitantes felices con los que hablé. Me encantó el ambiente, el arte y la creatividad que se respira. Había tanto que ver. Yo lo disfruté, y espero que este resumen les dé una idea de lo que ha sido este año.
¿De qué trataba FleurEx ? Una celebración de la creatividad, la conexión y el valor
Cada otoño, la Asociación Británica de Floristas reúne a nuestro sector durante un fin de semana en el que se celebran no sólo las flores, sino también las personas que les dan vida. FleurEx 2025 volvió a ser un festín de inspiración, color y emoción, desde las demostraciones de la mañana hasta el brillo de la cena de entrega de los premios de la industria de la BFA por la noche.
Un escenario lleno de magia floral
Dos gigantes creativos compartieron escenario este año: Joseph Massie y Daniel Santamaria, que ofrecieron demostraciones únicas entre el arte y la risa. Joseph aportó su característica mezcla de humor y brillantez. Uno de sus diseños hablaba en capas de Hydrangea, Clematis Amazing Tokyo, Astrantia, Gloriosa y Alstroemeria Tesselaar, todas ellas combinadas en una armonía flotante y equilibrada. Su trabajo de estructuras fue tan refinado como siempre: asa impresa en 3D, acrílico y lentejuelas, armazón de un ramo de rosas doradas, que era una de las estructuras que había previsto para la Copa del Mundo.
Joseph nos ha recordado algo:
"Dónde coloques tus flores es la hoja de ruta para tus ojos. Siguiendo su principio 3/5/8, el ojo se desplaza de forma natural: el ocho es tu punto focal, el cinco un contrapeso y el tres te atrae de nuevo. Y cuando inviertas en una estructura, encuéntrale un propósito más allá de lo inmediato".
Una clase magistral de ritmo visual y muchos conocimientos y consejos. Y, como siempre, no faltó el humor.
Joe a Helena de Marginpar:
"¡La Clematis blanca de Viena debería llevar mi nombre! Pero aún estamos a tiempo, Helena. Quizá se pueda discutir en la próxima reunión de presidentes".
Más allá de las risas, el mensaje más profundo de Joseph resonó: escucha tu propia curiosidad.
Su referencia a "Big Magic", el libro sobre cómo alimentar la creatividad, fue perfecta. Invitó a todos a seguir esa voz interior, ese pequeño pero poderoso susurro de originalidad que define el verdadero arte.
Del bodegón a vender dos en vez de uno
Y allí estaba Daniel Santamaría, tranquilo y reflexivo como siempre, creando con la precisión de un pintor. Sus composiciones parecían naturalezas muertas vivas, equilibrando la forma y la emoción con serena intensidad.
Daniel:
"Este es mi momento para crear de esta manera. Con dos o tres recipientes o jarrones. No sólo es bonito, también es una buena forma de vender más".
Arreglos con tonos suaves de Daucus, Ammi Graceland, Astrantia y Clematis Kibo. Mostró cómo trabajar con varios recipientes puede crear un diálogo visual y una oportunidad de venta inteligente. "En lugar de uno", sonrió, "¿por qué no vender dos o tres?". ¿Su estilo favorito? El lineal formal: sencillo, elegante y lleno de vida. ¿Su flor favorita? Calla Crystal Blush. ¿La única que no le gusta demasiado? La fresia.
"Cuando me levanto por la mañana, es un nuevo día, y cada nuevo día tiene su propio camino. Hoy hago esto, mañana otra cosa".
Disfruté cada minuto de los dos campeones en diseño. Si no encuentra inspiración aquí, probablemente no la encontrará en ningún otro sitio.
Daniel Santamaria también utilizó la hermosa colección de DutZ para realizar un diseño. Allon Leever, su representante, me explicó con orgullo cómo mantienen viva la profesión de soplador de vidrio. Todo es artesanía.
Aprender, compartir, crecer
Más allá de las demostraciones, el pabellón de exposiciones bullía con talleres, charlas, el nuevo Plant Lab, donde se podía diseñar un terrario propio, y the Flower Lab, que ofrecía demostraciones de diseño floral comercial. Los Business Drop-In Corner Talks propiciaron conversaciones significativas, como la de Helena, de Marginpar, que organizó un concurso interactivo que nos enseñó muchas cosas. Para mí, la historia de los Humedales, jardines donde crean un filtro para mejorar el agua, fue muy inspiradora. Sus vídeos dieron una idea de los entornos de cultivo sostenibles que protegen la biodiversidad y nutren los hermosos tallos que cultivan.
Al final del acto, hubo un turno abierto de preguntas y respuestas con Smithers-Oasis, moderado por Morgan-Douglas Nuth, en el que todo el mundo pudo hacer cualquier pregunta. Muchos querían saber lo mismo: ¿es compostable la nueva espuma floral? La respuesta aún no está probada, pero la certificación está en camino. La renovación es completamente vegetal, por lo que habrá que esperar hasta dos años para cerrar el círculo. ¡¡La confianza estaba ahí!! Un gran paso adelante que llenó la sala de optimismo.
Celebración de la nueva generación
Los concursos fueron intensos e inspiradores, desde los recién llegados que mostraron una creatividad intrépida hasta los floristas experimentados que perfeccionaron cada pétalo.
La Florista del Año del Reino Unido, Abigail McGuire, de The Floristry School de Sheffield, impresionó por su detalle y emoción.
Florista del año en el Reino Unido: Revelación - Victoria Upton robó corazones con su creatividad. Sus finales en directo fueron impresionantes, incluidos ramos de novia que escondían mensajes de Shakespeare escritos con palillos. Abby pasa ahora a la final de 2026 y podría representar al Reino Unido en Eurofleurs, en España, en 2027.
La noche del año: Premios de la Industria de la BFA
Al caer la tarde, la sala se transformó para acoger la cena de entrega de premios de la industria de la BFA, presentada por el siempre carismático Morgan-Douglas Nuth. El ambiente se llenó de risas, gratitud y algunas lágrimas de felicidad. El nuevo Presidente de la BFA, John Davidson, fue homenajeado por su fuerza y resistencia, siempre ahí para ayudar a "florecer el mundo".
Con un sincero agradecimiento, se rindió tributo a Nikki y Kate, que iniciaron algo extraordinario, y a Angela, la Directora General, que mantiene todo en perfecto funcionamiento. Y sí, el humor volvió a hacer acto de presencia. John Davidson saludó a su tío Tom Brown por "pagarle un gran sueldo y darle tiempo para servir a BFA", arrancando grandes carcajadas del público. La velada irradió calidez, una celebración de la amistad, la resistencia y todo lo que hace que nuestra industria floral se sienta como una gran y colorida familia.
Conozca a los ganadores de los premios BFA
Nivel educativo 4
- Highest Theory - Hannah Friel @moretonmorrellfloristry
- Lo más práctico - Victoria Veasy @victoriaveaseyflorist
Nivel educativo 5
- Teoría y práctica - Katherine Weekes @moretonmorrellfloristry
Premios profesionales y empresariales
- Floristería del año - Megan Deakin @thefloristryschoolsheffield
- Tutora de floristería del año - Jane Benefield @moretonmorrellfloristry
- Proveedor de formación en floristería del año - Moreton Morrell Floristry @moretonmorrellfloristry
Premios del sector
- Cultivador del año - Irish Green Guys @irishgreenguys
- Servicio de Floristería del Año - Strelitzia Software @strelitziasoftware
- Proveedor Sundries del Año - Oasis Floral Products UK @oasisfloralproductsuk
- Proveedor floral del año - Hoek Flowers @hoekflowers
- Mayorista local de flores del año - Westflor UK @westflor_uk
- Defensor de la sostenibilidad - Flower Vision Lancashire @flower_vision_lancashire
- Floristería de bodas y eventos del año - Lily's Flowers @lilysflowers1
- Floristería minorista del año - FBK Kilmarnock @fbk_kilmarnock
El listón estaba más alto que nunca, lo que supuso un verdadero reto para los jueces, pero sin duda hizo que los ganadores se sintieran inmensamente orgullosos. ¡Enhorabuena a todos!
Porque, al fin y al cabo, de eso tratan las flores: conexión, emoción y el valor de seguir creando belleza. Espero que se haya inspirado en FleurEx 2025.
Fotos de @thepressphotographer
