Detrás de cada artículo publicado en Thursd hay un equipo de personas que trabajan juntas para informar, inspirar y conectar al sector de la floricultura a nivel mundial. Aunque los lectores solo ven el resultado final, gran parte del trabajo que da forma a cada artículo se lleva a cabo mucho antes de que este se publique.
Melissa Maingot Gerstein se ha convertido en una de las personas que se encarga de que esas historias alcancen todo su potencial. Y de que se escriban esos artículos con el «estiloThursd ». A lo largo de los años, su función ha pasado de ser un apoyo editorial a un puesto que abarca prácticamente todas las fases del proceso editorial. Desde la edición y la gestión de la página web hasta el SEO, la planificación de contenidos y la difusión en LinkedIn, ella contribuye a garantizar que la calidad se mantenga constante en toda la plataforma.
Puede que su trabajo no siempre sea visible para los lectores, pero su impacto se nota en todo Thursd cada día. Descubre todo sobre Melissa y su vida detrás de la revista. Este artículo es el segundo de la nueva serie «Las personas detrás Thursd, en la que presentamos a las personas que contribuyen a dar forma a la plataforma entre bastidores.
Volviendo a los orígenes
Allá por 2017, Melissa terminó la carrera de Administración de Empresas. Aunque disfrutó de la etapa, las experiencias y las habilidades que adquirió durante sus estudios en Quito (Ecuador), siempre sintió curiosidad por las flores y el mundo que hay detrás de ellas, gracias a una de sus mejores amigas de la universidad, Daniela Lobato. Hace mucho tiempo, decidió dar un paseo por Agrivaldani, la empresa de Dani, y allí hubo algo que sin duda le llamó la atención, lo que le dejó la puerta abierta a cualquier oportunidad futura en el sector.
Aunque Melissa no era una experta en el sector floral, estaba dispuesta a aprender y a sumergirse de lleno en todo lo relacionado con las flores. Fue ahí donde comenzó su búsqueda de empleo. Días, noches y semanas buscando y solicitando puestos de trabajo relacionados con las flores. Eso era lo que quería, y estaba decidida a encontrarlo.
Al cabo de un tiempo, consiguió su primer trabajo. Se convirtió en redactora publicitaria para una empresa de rosas en Ecuador. Moviéndose con libertad, aprendiendo a su propio ritmo y haciendo nuevos amigos por el camino, este trabajo como autónoma le proporcionó una introducción bastante buena y básica a lo que era el sector, pero aún le quedaba MUCHO por aprender. Ese fue el momento en el que Melissa decidió que quería hacer de las flores y del marketing su carrera profesional en los años venideros. Tras trabajar como redactora publicitaria y especialista en contenidos durante algunos años, Thursd apareció en su LinkedIn. El billete dorado que cambió su vida para mejor.
Tras una entrevista exhaustiva con Arnold Wittkamp, director ejecutivo y fundador de Thursd, comenzó un periodo de prueba para ver si encajaba tanto en el sector como en la revista. Con el paso del tiempo, Melissa se convirtió en editora sénior del equipo Thursd , ¡y ya lleva cuatro maravillosos años formando parte del equipo! Thursd le ha proporcionado las habilidades, la formación, la información, los recursos, la creatividad y la inspiración para hacer lo que mejor sabe hacer hoy en día: crear, escribir y contar historias que esperan ser escuchadas y compartidas con el mundo.
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«Quiero ayudar a los cultivadores, criadores, consumidores, floristas y a cualquier persona que ame el sector floral a comunicar sus historias de forma creativa y original. Quiero ayudarles a encontrar la voz de su marca y a compartir sus historias con el mundo porque son importantes. Gran parte del marketing del sector floral no se aprovecha de forma eficiente, y ese es mi objetivo: dar voz a las marcas, ofrecerles una forma creativa de expresar sus ideas y dotarles de humanidad, sentimientos y valor educativo a través de las palabras».
Trabajar para la mejor y mayor plataforma floral en línea
«Cuando me incorporé Thursd, pensaba que dedicaría la mayor parte de mi tiempo a escribir y editar artículos. Pronto descubrí que el puesto implicaba mucho más: seguir las tendencias, comunicarme con personas de diferentes países y zonas horarias, cubrir eventos, investigar nuevos temas cada día y adaptarme constantemente al rápido ritmo de la edición digital».
Entonces, ¿qué fue lo que más le sorprendió al incorporarse al equipo? Melissa afirma:
«Lo que más me sorprendió fue la forma en que funcionaba Thursd desde el primer día. Cuando empecé, el equipo era muy pequeño: solo Arnold, Marcel, Regine y yo. Aunque todos trabajábamos a distancia, comunicarme con ellos me resultaba increíblemente fácil. Me impresionó de verdad cómo un equipo podía trabajar en estrecha colaboración a pesar de estar separados por miles de kilómetros y hasta siete horas de diferencia horaria. Enseguida me quedó claro que la distancia física no tiene por qué limitar la colaboración».
Otra cosa que realmente me llamó la atención fue el nivel de confianza que se me otorgó. Desde el principio, se me dio responsabilidad y libertad para tomar decisiones, sabiendo siempre que todos compartíamos el mismo objetivo: hacer Thursd la mejor plataforma posible. Esa confianza significó mucho para mí y es algo que sigo valorando hoy en día. Creó un ambiente en el que todos nos sentíamos responsables, no porque alguien nos estuviera supervisando constantemente, sino porque a todos nos importaba de verdad el trabajo que estábamos haciendo».
El teletrabajo también cambió por completo su perspectiva. Enseñó a Melissa a organizar su propio horario, gestionar su tiempo y mantener la disciplina sin que nadie la vigilara excesivamente. Se dio cuenta de que el teletrabajo es una habilidad en sí misma. Mucha gente da por sentado que trabajar desde casa implica ser menos productivo o menos comprometido, pero su experiencia ha sido exactamente la contraria:
«Me ha permitido concentrarme mejor, ser más eficiente y sentirme aún más responsable de mi trabajo, ya que tengo menos distracciones y trabajo desde un lugar que me transmite tranquilidad: mi casa».
Cómo ha evolucionado su trabajo a lo largo de los años
El papel de Melissa ha evolucionado significativamente desde que se incorporó Thursd. Comenzó como redactora, contribuyendo con solo unos pocos artículos cada semana mientras se familiarizaba tanto con el sector floral como con la plataforma. Esos primeros meses le permitieron desarrollar su voz editorial y adquirir una comprensión más profunda de las historias que más importan a la comunidad floral mundial.
En la actualidad, es la miembro más veterana del equipo editorial y ha asumido el cargo de editora jefe y especialista en SEO, LinkedIn y gestión de la web. Más allá de la redacción y la edición, desempeña un papel activo en la configuración de la estrategia editorial Thursd, la optimización del contenido para los motores de búsqueda, la gestión del flujo de trabajo diario de publicación de la plataforma y el fortalecimiento de su presencia digital, así como en la planificación de contenidos para las cuentas que gestiona. Todo ello lo ha llevado a cabo desde diferentes partes del mundo, entre ellas Ecuador, Perú, Madrid, Ámsterdam, Argentina, Dubái y otros lugares, ya que también es una experta viajera mundial que, al tiempo que trabaja, ofrece artículos de máxima calidad; es lo que se conoce como una nómada digital.
Melissa cree que la calidad y la rapidez no tienen por qué estar reñidas. Con años de experiencia escribiendo para Thursd, ha desarrollado un flujo de trabajo que le permite publicar de forma eficiente sin comprometer la precisión ni la narrativa. Cada artículo comienza con una fase de investigación, seguida de una edición minuciosa, optimización SEO y verificación de datos antes de su publicación. La experiencia le ha enseñado dónde centrar su tiempo, lo que le permite reaccionar rápidamente ante las noticias del sector y, al mismo tiempo, garantizar que cada artículo refleje la calidad y la credibilidad de la plataforma.
Melissa también ejerce de representante Thursd en Latinoamérica, viajando a algunos de los eventos florales más importantes de la región para informar directamente desde el terreno. A través de entrevistas, cobertura de eventos y reportajes originales, acerca al público internacional Thursd a las personas, las innovaciones y las tendencias que dan forma al sector floral de Latinoamérica. A lo largo de los años, su papel ha pasado de limitarse a escribir artículos a ayudar a definir cómo se comunica la plataforma con los lectores de todo el mundo.
Esto nos lleva a la pregunta: ¿De qué proyecto te sientes más orgullosa hasta ahora? Melissa respondió:
«Es difícil elegir solo un proyecto porque estoy orgullosa de cómo ha evolucionado mi papel a lo largo de los años. Si tuviera que elegir, diría que de lo que más orgullosa me siento es de haber ayudado a convertir el departamento editorial Thursd en lo que es hoy en día. De escribir unos pocos artículos cada semana, he pasado a involucrarme en la estrategia editorial, el SEO, LinkedIn, la gestión de la página web y la representación Thursd en toda América Latina. Saber que he contribuido al crecimiento de la plataforma de tantas formas diferentes es probablemente mi mayor logro».
Habilidades, formación y aprendizaje diario
La vida es más divertida cuando aprendes algo. Sea lo que sea, aprender te abre la mente, te aporta más ideas creativas y, en definitiva, te proporciona la experiencia que necesitas para seguir adelante.
Cuando Melissa se incorporó Thursd, esperaba convertirse en una mejor redactora. Lo que no esperaba era la cantidad de habilidades diferentes que desarrollaría por el camino, especialmente la gestión y el trabajo con un sistema de gestión de contenidos (CMS) con el que nunca se había familiarizado. A lo largo de los años, ha aprendido estrategia de SEO, gestión de sitios web y creatividad, estrategia en LinkedIn, publicación digital y cómo optimizar artículos para que tengan un buen rendimiento sin sacrificar la calidad editorial. También ha desarrollado sólidas habilidades para realizar entrevistas, aprendiendo a hacer que las personas se sientan cómodas, a formular preguntas significativas y a transformar las conversaciones en historias con las que los lectores se identifiquen.
Más allá del aspecto técnico, cree que una de las habilidades más importantes que ha adquirido es la adaptabilidad. Cada día trae consigo un tema nuevo, una persona diferente a la que entrevistar o un evento que cubrir, lo que le ha enseñado a aprender rápidamente, a trabajar de forma independiente y a enfrentarse con confianza a situaciones desconocidas. Al echar la vista atrás, se da cuenta de que Thursd le ha ayudado a crecer no solo como editora, sino también como comunicadora, estratega y persona capaz de conectar a personas e historias de todo el mundo.
¡Es toda una estrella contando historias en el mundo de las flores! ¿Necesitas contar tu historia? Ella te ayuda. ¿Necesitas potenciar la voz de tu marca? Ella te ayuda. ¿Necesitas que alguien visite tu finca y cuente lo que está pasando? Una vez más, ella te ayuda.
Un amor infinito por su contribución al sector floral
El sueño de Melissa es que el sector floral se una a través de historias emotivas y educativas. Está deseando conectar con personas y aficionados que quieran compartir esto con el mundo, así como con cultivadores, criadores y cualquier persona interesada en el mundo de las flores.
Lo que más le gusta a Melissa de su trabajo es conocer a las personas que hay detrás de las flores. A través de entrevistas, la cobertura de eventos y sus viajes como representante Thursd para Latinoamérica, ha tenido la oportunidad de hablar con floristas, cultivadores, criadores, diseñadores y creativos de todo el mundo. Le encanta descubrir qué les inspira, conocer sus trayectorias y convertir esas conversaciones en historias con las que otros puedan identificarse.
A ella también le encanta que no haya dos días iguales. Un día puede estar escribiendo sobre diseño floral, moda floral o arquitectura en la naturaleza, mientras que al día siguiente puede estar cubriendo un evento internacional, entrevistando a un líder del sector o investigando sobre innovación y tendencias en la industria. Esa variedad constante mantiene viva su curiosidad y le permite seguir aprendiendo continuamente. Para Melissa, lo más gratificante de trabajar en Thursd es saber que cada historia tiene el potencial de inspirar a alguien más, al tiempo que ayuda a conectar a la comunidad floral mundial.
¡Pero no todo gira en torno a las flores! Aparte de las flores y de contar historias, la otra gran pasión de Melissa es el pilates. Se ha convertido en una parte esencial de su rutina diaria y en una de las formas en las que mantiene los pies en la tierra, ya sea empezando la mañana con ejercicio o terminando un día ajetreado con una clase. Para ella, mover el cuerpo es una forma de recargar pilas tanto física como mentalmente.
«Actualmente estoy formándome para convertirme en instructora certificada de Pilates, y es un objetivo que me ilusiona tanto como mi trabajo en Thursd. Creo de verdad que las flores y el Pilates son las dos cosas que más me hacen feliz. Una me permite expresar mi creatividad y conectar con gente increíble, mientras que la otra me mantiene con los pies en la tierra, sana y presente. Poder combinar ambas pasiones en mi vida sería un sueño hecho realidad y, sinceramente, no puedo imaginar un equilibrio más perfecto».
Dado que gran parte de su trabajo como editora implica pasar largas horas frente al ordenador, se esfuerza conscientemente por levantarse, estirarse y moverse cada treinta minutos a lo largo del día. Cree que estos pequeños hábitos le ayudan a mantenerse concentrada, creativa y con energía, especialmente durante las largas sesiones de redacción y edición.
De cara al futuro, Melissa espera seguir creciendo junto a Thursd y ayudar a que la plataforma llegue a un público aún más amplio en todo el mundo. A medida que la empresa evoluciona, se ve asumiendo un papel aún más importante a la hora de definir su línea editorial, ampliar su presencia en toda Latinoamérica y seguir contando las historias que conectan a la comunidad floral global. Para saber más sobre su trayectoria, ¡visita el perfil de Melissa en LinkedIn y síguela!
