Jelle Posthumus , en las 10 preguntas del Thursd de esta semana, detalla su trayectoria profesional en el sector floral, que abarca más de una década. Reflexiona con orgullo sobre el progreso de la empresa de cultivo de rosas United Selections desde que tomó las riendas como Director General. Y también, a nivel personal, su reciente logro como uno de los propietarios y miembros del consejo de administración de Könst Alstroemeria.
Siga leyendo para conocer su historia y su visión de las dos empresas, así como su contagiosa pasión por las flores y por difundir alegría a través de ellas.
Pregunta 1
Para quienes no le conozcan, ¿quién es usted y a qué se dedica?
"Soy Jelle Posthumus y llevo más de diez años trabajando en el sector floral. Actualmente soy el Director General de United Selections, una empresa mundial de cultivo de rosas que cría exclusivamente en Kenia, en Nakuru. Allí creamos e introducimos nuevas variedades de rosas que encantan a cultivadores, floristas y consumidores. Además, el año pasado me convertí en uno de los nuevos propietarios y miembros del consejo de administración de Könst Alstroemeria.
Mi pasión por las flores se convirtió en una carrera centrada en llevar a una empresa al siguiente nivel a través de un sólido trabajo en equipo. El trabajo en equipo eficaz hace que el sueño funcione.
Fuera del trabajo, soy marido, padre de dos hijos y alguien que cree en el poder de las flores para conectar a la gente. También me encanta ver el Ajax, jugar al golf y correr al menos tres veces por semana, para mantener alto mi nivel de energía y pensar en cosas nuevas que hacer. Personalmente, me gusta compartir el vídeo del pasado año 2024 de junio con una entrevista realizada por Alina Neacsa en nuestras instalaciones de Kenia. Vea el vídeo a continuación".
Pregunta 2
¿Qué tiene de especial su trabajo?
"Lo que hace que mi trabajo sea especial es que puedo formar parte de algo que aporta belleza y emoción a la vida de las personas. Y siempre intento reunir a la gente y hacerles entender lo que otro miembro del equipo necesita e intenta decir. La comunicación parece tan sencilla, pero es la parte más difícil de nuestras vidas....¿Entiende la otra persona lo que le pido o solicito? En muchos casos, se ve que las personas tienen perspectivas diferentes y entonces no siempre se entienden como esperan.
Y, por supuesto, las rosas son algo más que flores: representan el amor, la celebración y la conexión. Participar en la creación de estas rosas y compartirlas con el mundo es muy gratificante. También tengo la oportunidad de trabajar con un gran número de personas en diferentes partes del mundo, desde criadores, cultivadores y floristas, que comparten el mismo objetivo que cualquier otro socio relevante de la cadena. Ver cómo nuestras rosas hacen feliz a la gente es lo que hace que todo merezca la pena."
Pregunta 3
¿Hay algún reto u obstáculo concreto al que se haya enfrentado en el trabajo y cómo lo ha superado?
"Desafíos y obstáculos hay muchos. Se trata de convertirlos en la dirección correcta y en oportunidades. Suena más fácil de lo que es, claro, jaja. Pero en cierto modo, es verdad. Tienes que ver cómo conseguir tus objetivos. Si hoy no es por este camino, mañana lo intentaremos por otro. Pero una cosa es segura: ¡lo conseguiremos!
Pero quizá uno de los mayores retos ha sido adaptarse a las diferentes necesidades de los cultivadores de los distintos países. Por ejemplo, los cultivadores de Kenia, Ecuador, China o los Países Bajos tienen condiciones y expectativas distintas. Para superarlo, escuchamos atentamente a nuestros clientes y trabajamos juntos para seguir avanzando en la dirección correcta con nuevas variedades. Una forma muy sencilla de verlo es el rendimiento de la inversión. Podemos crear una variedad preciosa, pero si al final no da dinero, no tiene futuro. En los últimos años, se puede ver que hemos tenido algunas variedades de muy buen rendimiento durante bastante tiempo. Estas variedades demuestran lo que digo: son un valor añadido para los cultivadores y para toda la cadena de la flor. Algunos ejemplos son, por supuesto, Rose Madam Red, Rose Confidential, Rose Jumilia, Rose Madam Cerise y Rose Lighthouse , entre otras.
Otro momento de orgullo para nosotros fue el lanzamiento de la serie de rosas en spray Blossoms. Nos llevó mucho tiempo y esfuerzo, pero ver su éxito en todo el mundo me demostró el valor de la persistencia y el trabajo en equipo. Un día fue un reto para nosotros, ya que no la teníamos en cartera, pero con la gran escala de la cría en Kenia, hemos podido llegar en un periodo relativamente corto (unos diez años), con más de treinta variedades. "
Pregunta 4
¿Cuáles son las amenazas del sector y, en caso afirmativo, tiene alguna solución para ellas?
"La sostenibilidad, el coste de los fletes y el cambio climático son los principales retos de la industria floral. Y con ello también la imagen del sector.
El aumento de las temperaturas y los impredecibles patrones climáticos están afectando al cultivo de las flores. En United Selections nos centramos en cultivar rosas que no sólo sean bellas, sino también resistentes y eficientes en el uso de los recursos. Otro reto es la consolidación de los mercados, que puede limitar las oportunidades de los cultivadores más pequeños y limitar la mentalidad creativa e innovadora. Los grandes grupos y empresas trabajan con márgenes pequeños y no se lo ponen fácil. Al centrarnos en la colaboración y la innovación, pretendemos crear unas condiciones más equitativas en las que todos los integrantes del sector puedan triunfar. Creemos en la colaboración sin dejar de centrarnos en cultivos o ámbitos específicos."
Pregunta 5
¿Cómo ha afectado a su sector la tecnología, como las plataformas de comercio electrónico o el marketing digital, y qué estrategias han empleado para seguir siendo competitivos?
"La tecnología ha cambiado el sector floral de muchas maneras. Las plataformas de comercio electrónico han facilitado la conexión entre cultivadores y compradores, y el marketing digital nos permite llegar a un público global. En United Selections hemos adoptado herramientas como las salas de exposición virtuales, los folletos y los vídeos de alta calidad para mostrar nuestras rosas en Internet. Estas estrategias nos ayudan a seguir siendo relevantes y competitivos en un mundo cada día más digital".
Pregunta 6
¿Quién (dentro o fuera del sector floral) es un ejemplo inspirador para usted? ¿Y por qué?
"Tengo muchos ejemplos inspiradores, pero no quiero destacar a una persona en concreto. Lo que más me inspira es la gente que siempre ve el lado positivo de una historia, un reto o un problema. Aunque pueda parecer lógico y fácil, es un reto constante darle la vuelta a las cosas, sobre todo en el mundo actual, donde a veces creemos que todo es posible. La verdad es que hay que trabajar duro para conseguirlo, y quienes abrazan esa mentalidad me inspiran cada día".
Pregunta 7
¿Cómo gestiona el estrés o los momentos difíciles de su vida?
"Cuando me enfrento al estrés o a retos, me tomo un momento para dar un paso atrás y ver el panorama general en lugar de centrarme únicamente en el problema que tengo entre manos. Es fácil quedarse atascado "en" un problema, así que hago un esfuerzo por hablar con la gente que me rodea, comprobar sus perspectivas e ideas. A veces, incluso me pongo en contacto con personas ajenas al sector para obtener ideas creativas. Y, por supuesto, salir a correr es una forma estupenda de despejar la mente y resetear".
Pregunta 8
¿Cuál ha sido para usted la mejor noticia (floral o no floral) de los últimos tiempos, o del último año?
"Ha habido muchas buenas noticias, pero a nivel personal, tener a mi familia sana y fuerte, siempre apoyándome, es lo mejor que podría pedir; no hay nada mejor. Profesionalmente, convertirme en propietario y miembro del consejo de administración de Könst Alstroemeria ha sido un gran logro para mí. Es un hito del que estoy realmente orgullosa".
Pregunta 9
¿Cuál es su flor o planta favorita y por qué es buena para usted?
"Mi flor favorita de todos los tiempos es la rosa, concretamente la Rose Nova Vita. Me encantan las flores blancas y los colores naturales, que se reflejan en el diseño de nuestra casa y nuestro jardín: todo es verde y blanco. Rose Nova Vita, una de nuestras recientes introducciones, es impresionante cuando está completamente abierta. Su color blanco puro es incomparable en belleza y elegancia. Basta con mirarlo: ¿qué más puedo decir?".
Pregunta 10
¿Qué va a hacer este fin de semana?
"Jaja, ¡gran pregunta! Tengo previsto jugar al golf el sábado, ya que me he prometido dedicarle más tiempo en 2025. El domingo volaré a Kenia para asistir a nuestra jornada anual de puertas abiertas, que siempre es una forma fantástica de empezar el año. Es un momento emocionante en el que todo el equipo, los cultivadores y los visitantes pasan un buen rato con nosotros. Estamos ocupados desde primera hora de la mañana hasta última hora de la tarde, y me hace mucha ilusión".
Todas las imágenes son cortesía de Jelle Posthumus.
