El Día Nacional de la Floristería en el Reino Unido rinde homenaje a la belleza de la industria floral

El Día Nacional de la Floristería en el Reino Unido está a la vuelta de la esquina y se celebrará el 8 de junio de 2024. Este día especial forma parte de una campaña e iniciativa de concienciación destinada a celebrar y promover las notables contribuciones de la industria floral y de las personas con talento que trabajan en ella.

Con sus objetivos de concienciar, fomentar el orgullo y generar beneficios, el Día Nacional de la Floristería pretende destacar la importancia de la floristería en el Reino Unido como profesión cualificada y subrayar la importancia de apoyar a los floristas locales.

Celebración del primer Día Nacional del Florista

Desde que se anunció, la noticia de este primer Día Nacional de la Floristería del Reino Unido suscitó una respuesta abrumadoramente positiva. El evento, cuyo objetivo es promover el excepcional trabajo de los floristas e infundir orgullo en todo el sector, obtuvo un importante apoyo de los patrocinadores fundadores, como Direct2Florist, Interflora UK y Oasis® Floral Products.

El principal importador, Optimus Flowers, junto con los mayoristas FleuraMetz y Tom Brown Group, también han manifestado su apoyo, y otras empresas han expresado su deseo de unirse a la causa.

Este proyecto de colaboración, respaldado por una amplia gama de actores del sector, simboliza un esfuerzo conjunto para mostrar la magnificencia de los floristas, reforzar su posición como destino de referencia para todo lo relacionado con las flores e inspirar a los aspirantes a considerar la floristería como una opción profesional satisfactoria.

El Día Nacional de la Floristería, culminación de un programa de preparación de cinco meses que incluye actividades para el comercio y los consumidores, contenidos atractivos y oportunidades promocionales, promete ser una fastuosa celebración del arte y la habilidad inherentes a la industria floral.

Paul Southwick, Director General de Smithers-Oasis UK Ltd, expresó su entusiasmo por la campaña, reconociendo que ciertamente se trata de un gran concepto.

Paul Southwick:

"Hay muchos retos en el sector y creo que necesita un impulso. Trabajar juntos en un proyecto como el Día Nacional de la Floristería sólo puede beneficiar al sector y apoyar al florista, así que estoy totalmente a favor."

Simon Stirling, Director General de Direct2Florist, se hizo eco de esta opinión y considera que el programa es un medio para promover su misión de apoyar a los floristas reales. Nicole Moore, representante de Interflora y del Floristry Trade Club, coincidió en destacar la importancia de apoyar y promover a los floristas locales independientes.

Para Caroline Marshall-Foster, fundadora y artífice del Día Nacional de la Floristería, propietaria también de Florist Trade Magazine y Good Florist Guide, esta iniciativa es un sueño hecho realidad. Expresó su entusiasmo, afirmando que está encantada de que se celebre el Día Nacional de la Floristería.

Caroline Marshall-Foster:

"A lo largo de mi carrera, he tenido el privilegio de ver lo maravilloso que es todo el sector, y conozco de primera mano las increíbles cosas que hacen los floristas para crear momentos mágicos para todas las ocasiones posibles".

¿Cuáles son los objetivos del Día Nacional de la Floristería?

El Día Nacional de la Floristería del Reino Unido ha establecido objetivos claros tanto a nivel del consumidor como del sector. Estos objetivos se centran en aumentar la concienciación, fomentar el orgullo e impulsar los beneficios.

Para los consumidores, ayuda al público a comprender que la floristería es una profesión cualificada y por qué los floristas locales son la mejor opción a la hora de comprar flores. También conecta toda la cadena de suministro floral e inspira a los floristas a ser más valientes, audaces y brillantes. Además, genera ventas y afluencia gracias a un apoyo profesional en marketing y relaciones públicas, equipado con las herramientas adecuadas.

Para la industria, este día genera conciencia entre los consumidores sobre la naturaleza cualificada de la profesión de florista. También infunde un sentimiento de orgullo en la comunidad floral, animando a los floristas a adoptar la innovación y la creatividad. Además, el día aumenta los beneficios gracias a estrategias eficaces de marketing y relaciones públicas, que en última instancia impulsan las ventas y el tráfico de personas a las floristerías.

¿Por qué se celebra en junio?

La elección de junio como mes para conmemorar el Día Nacional del Florista no es arbitraria. Junio representa un momento ideal para esta celebración debido a varios factores. Tradicionalmente, los primeros días de junio se caracterizan por un periodo comercial relativamente más tranquilo dentro del sector.

Los precios de las flores se estabilizan, lo que garantiza un suministro constante, mientras que el buen tiempo favorece la afluencia de público. Además, en junio no hay grandes eventos competidores, lo que permite que el Día Nacional de la Floristería capte mejor la atención de los consumidores.

Planificación de la jornada por parte de los organizadores

Para servir de plataforma central del Día Nacional de la Floristería en el Reino Unido, se ha creado una página web que sirve de base para todos los contenidos relacionados con la campaña, con historias interesantes, entrevistas e información sobre el sector. El sitio web también muestra los logotipos de los socios y proporciona enlaces a varias plataformas de redes sociales, lo que garantiza un amplio alcance y participación.

Dado que el Día Nacional de la Floristería pretende cautivar a una nueva generación de compradores de flores y floristas a través de contenidos atractivos, la sección "Rostros de la floristería" del sitio web no sólo destaca y promociona a floristas de todo el Reino Unido e Irlanda, sino que también muestra la floristería como una opción profesional viable y satisfactoria. Y al mostrar las oportunidades y la emoción de trabajar con flores, espera atraer a nuevos talentos al sector.

La marca del Día Nacional de la Floristería también está diseñada para ser limpia y sencilla, pero llamativa. El logotipo ejemplifica la esencia de la campaña y transmite el mensaje con claridad. Su combinación de colores neutros le permite integrarse a la perfección con otras marcas e imágenes, garantizando una identidad visual coherente en las distintas plataformas.

Iniciativas mes a mes que culminan en el evento

En los meses previos al Día Nacional de la Floristería, se pusieron en marcha una serie de iniciativas y campañas para generar entusiasmo y compromiso. Desde el lanzamiento de proyectos en enero hasta las nominaciones del sector a las "Caras de la Floristería" en marzo y los concursos para consumidores en mayo, cada mes trae nuevas actividades y actualizaciones. Asimismo, se informa periódicamente a los participantes para garantizar que todos estén al día de las últimas novedades.

Estas son las iniciativas y campañas lanzadas en los meses previos al Día Nacional del Florista.

Enero

El proyecto se puso en marcha y la campaña arrancó durante la inauguración oficial, creando expectación en torno al Día Nacional de la Floristería. Se enviaron invitaciones de participación a los floristas, animándoles a formar parte de la celebración. También se anunciaron los nombres de los mecenas de la campaña, que desempeñan un papel crucial en su apoyo y promoción.

Febrero

El anuncio de los embajadores se hizo con personalidades influyentes del sector floral desveladas. Serían los enviados del Día Nacional de la Floristería, lo que reforzaría aún más el alcance y la credibilidad de la campaña. También se invitó a los floristas a registrar su participación en el Día Nacional de la Floristería, garantizando así su inclusión en las actividades promocionales.

Marzo

Se han abierto los procesos de nominación del sector para "Faces of Floristry 2024" con el fin de identificar y organizar a las estrellas más brillantes del sector floral. Estas personas y sus historias se presentarán como parte de la campaña, destacando los diversos talentos y logros de la floristería. También se inauguró el sitio web del Día Nacional de la Floristería, que servirá de centro de información, actualizaciones y contenidos atractivos.

Abril

En abril, se espera que la campaña publique comunicados de prensa y editoriales dirigidos a captar la atención de los consumidores y generar interés por el Día Nacional de la Floristería. Se espera que el contenido del sitio web se desarrolle aún más, garantizando un recurso rico e informativo para los visitantes.

Mayo

Está previsto lanzar el concurso "Etiqueta a un florista y etiqueta a una floristería", que anima a la gente a etiquetar y nominar a sus floristas y floristerías favoritos. Los participantes tendrán la oportunidad de ganar premios de gran valor, lo que creará emoción y compromiso. A continuación, se llevará a cabo una segunda ronda de comunicados de prensa y difusión en los medios para mantener el impulso y generar cobertura mediática.

1 de junio

Las plataformas de redes sociales, en concreto Instagram y Facebook, se utilizarán ampliamente para promocionar el Día Nacional de la Floristería. En estas plataformas se compartirán entrevistas, vídeos y reportajes sobre floristas y sus historias para llegar a un público más amplio.

8 de junio

La culminación de la campaña, el Día Nacional del Florista, se celebra el 8 de junio. Las floristerías pueden participar en actos de puertas abiertas, dando la bienvenida a los visitantes y mostrando su arte. Además, puede haber flash mobs dirigidos a los consumidores u otras activaciones, en función del presupuesto disponible.

12 de junio

Se anunciarán los ganadores de los concursos "Etiqueta a un florista" y "Etiqueta a una floristería". Se reconocerá y premiará a los ganadores del concurso de consumidores. Se trata de aquellos que participaron y compartieron sus floristerías y tiendas favoritas. Las floristerías que hayan participado activamente en el Día Nacional de la Floristería también recibirán cobertura en los medios de comunicación locales, promocionando aún más sus negocios y destacando su participación.

¿Por qué participar en el Día Nacional de la Floristería?

No ha habido nada parecido en el sector hasta ahora, así que, al participar, será esencialmente un pionero desde el primer día. No es sólo una forma de apoyar al sector, sino, lo que es aún más importante, de demostrar a sus clientes que usted les apoya.

Además, puede utilizar su participación en el Día Nacional de la Floristería de muchas otras formas. Se trata, pues, de un proyecto en el que todos salen ganando.

Imagen principal de @direct2florist e imagen de cabecera de Anna Shvets.