Desde su creación en 2022 por la American Floral Endowment (AFE), Sustainabloom ha seguido siendo la fuerza clave y la voz del cambio positivo en todo lo relacionado con la sostenibilidad en la floricultura. Esta iniciativa pionera se ha convertido rápidamente en la fuente de la industria para la educación e implementación de la sostenibilidad, ya que la iniciativa impulsada por la investigación continúa transformando el desafío de la sostenibilidad en oportunidades a través de la colaboración, la educación y las soluciones prácticas.
El recientemente lanzado Programa de Níquel Mayorista, un esfuerzo innovador que convierte las pequeñas contribuciones en impacto colectivo, representa un avance en esta causa. No se trata simplemente de un mecanismo de financiación, sino de un compromiso transformador de toda la industria con la responsabilidad medioambiental, que resuena en prácticamente todas las entidades de la cadena de valor y suministro de las flores. Va más allá de los esfuerzos convencionales de sostenibilidad, creando un modelo financiero autosostenible en el que cada transacción se convierte en una inversión en el futuro de la industria. Pero cabe preguntarse: ¿En qué consiste este programa? ¿Cómo funciona?
Cultivar una floricultura sostenible
Para empezar, hay que entender de qué va Sustainabloom. Esta iniciativa se formó con un mandato claro: democratizar la educación en sostenibilidad para el sector de la floricultura. Observando que muchas empresas florales se sentían abrumadas por la complejidad de la sostenibilidad y las prácticas ecológicas, el programa destila investigación de alto nivel en herramientas accesibles y prácticas.
Por ejemplo, el repositorio en línea de Sustainabloom ofrece guías sobre temas que van desde la gestión integrada de plagas (GIP ) y el compostaje hasta la iluminación energéticamente eficiente y la reducción de la huella de carbono. Estos recursos no son meramente teóricos, sino que se han investigado a fondo en colaboración con investigadores de primera línea como la Dra. Melinda Knuth, de la Universidad Estatal de Carolina del Norte, lo que garantiza su adecuación a los retos del mundo real a los que se enfrentan cultivadores y minoristas.
También pretende transformar el enfoque del sector ante los retos medioambientales haciendo que la sostenibilidad sea accesible, práctica y económicamente viable para empresas de todos los tamaños. A través de sus completos recursos, que incluyen guías sectoriales sobre prácticas sostenibles como la reducción de plásticos y la gestión de inventarios, Sustainabloom dota a los profesionales de la floricultura de los conocimientos necesarios para aplicar cambios significativos. Además, la iniciativa proporciona información valiosa a los consumidores sobre tendencias sostenibles y preferencias ecológicas, ayudando a las empresas a adaptar sus prácticas a la evolución de las demandas del mercado.
Sustainabloom, en esencia, representa la respuesta innovadora de AFE a la creciente necesidad de liderazgo en sostenibilidad en la industria de la floricultura, proporcionando un eje centralizado de recursos que ofrece educación gratuita sobre sostenibilidad basada en la investigación y herramientas prácticas para las empresas de toda la cadena de suministro floral. Con décadas de experiencia e investigación en el sector, la iniciativa se ha posicionado como la voz autorizada en materia de prácticas sostenibles en la floricultura.
Programa de níquel para mayoristas: un enfoque colaborativo de la sostenibilidad
Lanzado a principios de 2025, en la Conferencia de Distribución Floral de la WFFSA, el innovador Programa de Níquel Mayorista, una estrategia de financiación diseñada para sostener y ampliar el trabajo de la iniciativa a la vez que involucra a los participantes de la industria como partes interesadas activas en el movimiento de sostenibilidad, es un programa que permite a los mayoristas apoyar los recursos de Sustainabloom basados en la investigación comprometiéndose en los pedidos realizados a través de los distribuidores participantes. Desde su lanzamiento, la WFFSA ha colaborado con Sustainabloom para ayudar a compartir este nuevo programa y oportunidad con la industria. En esencia, el Programa Wholesale Nickel invita a los mayoristas a invertir en sostenibilidad.
Como señala Debi Chedester, Directora Ejecutiva de AFE:
"Estamos encantados de ofrecer a los mayoristas una nueva y poderosa forma de contribuir al futuro de la sostenibilidad en la industria floral. Cada céntimo cuenta cuando nos unimos. Al participar en este programa, las empresas están invirtiendo en investigación vital y herramientas educativas que beneficiarán a toda la cadena de suministro en los años venideros."
El Programa Níquel para Mayoristas se basa en una premisa sencilla pero influyente: cada caja de flores enviada puede convertirse en una semilla para el cambio sostenible. Los mayoristas participantes contribuyen voluntariamente con entre uno y cinco céntimos por caja en los pedidos realizados a los cultivadores y transportistas asociados. La genialidad del Programa Níquel para Mayoristas reside en su sencillez e integración con los procesos empresariales existentes, gracias a la participación de empresas como Armellini Logistics, que puede realizar el seguimiento de las donaciones e informar de ellas a Sustainabloom. En lugar de requerir donaciones por separado o complicadas estructuras de financiación, el programa incorpora sin problemas la financiación de la sostenibilidad en el proceso habitual de los pedidos. Los mayoristas también tienen la opción de informar y hacer donaciones a Sustainabloom trimestralmente.
Este modelo representa un cambio de paradigma en la forma de financiar los esfuerzos de sostenibilidad de todo el sector. En lugar de depender únicamente de subvenciones o donaciones de grandes empresas, democratiza la financiación de la sostenibilidad, permitiendo que empresas de todos los tamaños contribuyan de forma significativa a la causa. Además, al vincular las contribuciones directamente al volumen de negocio, el programa garantiza que la financiación de la sostenibilidad crezca a la par que el sector, lo que crea un ciclo de inversión y progreso que se refuerza a sí mismo.
La asociación con Continental Flowers duplica el impacto
En marzo de 2025, el Programa Wholesale Nickel de Sustainabloom recibió un importante impulso gracias a una asociación estratégica con Continental Flowers, en una colaboración que representa un gran avance para los esfuerzos de sostenibilidad en floricultura. Continental Flowers se comprometió a igualar todas las contribuciones de los pedidos realizados a través de ellos, duplicando así el impacto del apoyo de los mayoristas participantes.
Este compromiso de igualar dólar por dólar los pedidos realizados a través de ellos transforma el programa "Nickel-a-Box" en lo que podría llamarse efectivamente una iniciativa "Dime-a-Box", como señala Continental Flowers en su anuncio.
Eric Fernández, Director General de Continental Flowers, señaló:
"La iniciativa Sustainabloom de la AFE es una solución innovadora para llevar los esfuerzos de sostenibilidad a nuestra industria y estar a la vanguardia de la historia de sostenibilidad de nuestra industria. Continental Flowers siempre tratará de apoyar los programas del sector que puedan amplificarse con socios colaboradores y generar un cambio significativo. Sustainabloom ofrece esa promesa y nos entusiasma verla crecer".
El respaldo de una gran empresa del sector no sólo proporciona apoyo financiero, sino que también otorga una credibilidad crucial a los esfuerzos de Sustainabloom. Esta asociación con Continental Flowers es también un ejemplo de cómo el liderazgo empresarial puede estimular un cambio más amplio. A través de su red de distribución, Continental Flowers amplifica el alcance de Sustainabloom, animando a sus clientes a participar al tiempo que muestra los beneficios empresariales de la sostenibilidad. El resultado es un efecto dominó: a medida que más mayoristas se unen, inspiran a otros a seguir su ejemplo.
Ventajas prácticas para las empresas de floricultura
La participación en el Programa Níquel para Mayoristas ofrece numerosas ventajas a las empresas de floricultura, aparte de la satisfacción de contribuir a la sostenibilidad medioambiental. Quizá lo más significativo sea que las empresas participantes reciben el reconocimiento de líderes en sostenibilidad, lo que las posiciona favorablemente en un mercado cada vez más concienciado con el medio ambiente. Este reconocimiento público ayuda a las empresas a diferenciarse de sus competidores y a atraer al creciente segmento de consumidores que dan prioridad a la responsabilidad medioambiental.
Estudios recientes subrayan el potencial comercial de estas credenciales de sostenibilidad. Según estudios realizados por el Floral Marketing Fund, el 61% de los consumidores prefieren opciones sostenibles a la hora de comprar productos florales. Sin embargo, la misma investigación revela una importante brecha en la comunicación: mientras que el 71% de los floristas han adoptado prácticas sostenibles, sólo el 22% promociona activamente estos esfuerzos entre los clientes. La participación en el Programa Níquel para Mayoristas, por tanto, ayuda a salvar esta brecha proporcionando a las empresas credenciales de sostenibilidad creíbles que pueden explotar en sus comunicaciones de marketing y con los clientes.
Además, las contribuciones realizadas a través del Programa Níquel Mayorista son deducibles de impuestos, lo que ofrece beneficios financieros que pueden ayudar a compensar el mínimo coste por caja. Esta ventaja fiscal, combinada con el importe relativamente pequeño de la contribución por transacción, hace que la participación sea económicamente viable incluso para las empresas más pequeñas que operan con márgenes estrechos. Además, el programa aborda la sostenibilidad económica. Por ejemplo, contribuir ayuda a facilitar las guías de Sustainabloom sobre temas como la conservación del agua y la eficiencia energética, lo que ayuda a las empresas de flores a reducir sus costes operativos, mientras que sus conocimientos sobre las tendencias de consumo les permiten acceder a nuevos mercados. Esta alineación de los objetivos ecológicos y económicos subraya un principio clave de la filosofía de Sustainabloom: la sostenibilidad no es un compromiso, sino un camino hacia la viabilidad a largo plazo.
Únase al movimiento por la sostenibilidad
Para los mayoristas interesados en contribuir a un futuro más sostenible para la floricultura a través del Programa Wholesale Nickel, la participación es sencilla y está diseñada para integrarse perfectamente en las operaciones comerciales existentes, gracias a la participación de empresas como Armellini Logistics y Continental Flowers. Los mayoristas pueden inscribirse en el Programa de Níquel para Mayoristas de Sustainabloom para expresar su interés en el programa. A continuación, los participantes pueden elegir su nivel de contribución, comprometiéndose hasta cinco céntimos por caja. Una vez inscritos, la contribución elegida aparecerá como un cargo en el extracto mensual del mayorista, sin requerir ningún esfuerzo administrativo adicional. Si los mayoristas no utilizan Armellini o Continental Flowers, también pueden declarar ellos mismos sus contribuciones.
Esta flexibilidad permite a las empresas seleccionar una cantidad de contribución que se ajuste a sus capacidades financieras y a su compromiso con la sostenibilidad. Y, para que lo sepa, unirse al programa significa que las empresas florícolas pasan a formar parte de una creciente comunidad de profesionales de la floricultura comprometidos con la sostenibilidad que trabajan colectivamente para transformar las prácticas del sector.
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