Volver a Holanda para la Trade Fair Aalsmeer y la International Floriculture Trade Fair siempre me devuelve a la base de mi trabajo. Viajo a menudo y asisto a muchas ferias al año, pero estos dos acontecimientos me transmiten una sensación única. Me recuerdan dónde empezó mi propia historia y por qué esta industria sigue emocionándome.
Caminando por los pasillos de Aalsmeer y Vijfhuizen, pude sentir la misma energía que dio forma a los primeros años del comercio holandés de flores. La innovación convive con el patrimonio, y cada conversación refleja la larga relación entre cultivadores, criadores, comerciantes y diseñadores que siguen construyendo el futuro de la floricultura.
Crecer en un país de flores
Mi relación con las flores empezó en Holanda mucho antes de que me dedicara a este negocio. La historia de este país está profundamente entrelazada con la floricultura. Durante la Edad de Oro holandesa, los tulipanes se convirtieron en algo más que un cultivo. Se convirtieron en un símbolo cultural y un signo de una sociedad en crecimiento. Ese aprecio nunca desapareció. Me formó a mí y a muchos otros que crecimos rodeados de campos, invernaderos y mercados siempre llenos de movimiento.
En la actualidad, los Países Bajos siguen a la cabeza de la hibridación de nuevas variedades en muchos cultivos. Los tulipanes siguen siendo icónicos, pero las rosas dominan ahora la demanda mundial. Cada temporada veo cómo los cultivadores holandeses impulsan el mercado. Esa sensación de innovación me rodeó de nuevo mientras recorría ambas exposiciones.
Reunión anual de Inside the World of Spray Roses
Una de las partes más significativas de mi visita fue asistir a la reunión anual de World of Spray Roses. La reunión tuvo lugar en Aalsmeer y congregó a miembros de todo el mundo. El anfitrión fue Robert Ilsink y su familia, que dirigen Interplant Roses, un nombre que ha influido en la cría de rosas durante décadas.
Asistí en calidad de directora de That Flower Feeling. Desde los primeros días de la campaña, he ayudado a presentar el concepto a cultivadores, distribuidores, mayoristas y minoristas de todo el sector. Interplant fue uno de los primeros partidarios, y su fe en la promoción colectiva nunca ha flaqueado.
Durante la reunión, presenté un estudio de mercado independiente de nuestras regiones de prueba en Estados Unidos. Los datos mostraron un claro aumento de las ventas de flores cuando los consumidores habían sido expuestos al mensaje That Flower Feeling. También presenté nuestra última dirección creativa bajo el lema Just Add Flowers, que sigue centrándose en los momentos sencillos de alegría y cuidado personal.
La respuesta en la sala fue alentadora. Los miembros compartieron su apoyo a la continuación del trabajo y confirmaron su respaldo financiero para el próximo año. Escuchar a cultivadores y ganaderos hablar abiertamente de la importancia de la comercialización colectiva me recordó lo conectado que está realmente este sector. Puede que trabajemos en países diferentes, pero compartimos el mismo objetivo. Queremos que más gente incorpore las flores a su vida cotidiana.
Lo que Holanda sigue enseñándome
Cada vez que vuelvo a Trade Fair Aalsmeer y a la IFTF, me acuerdo de la fuerza de la comunidad de la floricultura. El sector es global, pero su esencia sigue siendo local. Holanda sigue marcando la pauta en reproducción, tecnología y pensamiento creativo. Es un lugar donde confluyen la artesanía y la innovación, y la energía de esa combinación siempre influye en mi propio trabajo.
Durante mi visita también asistí a una sesión sobre tendencias, en la que se exploraron nuevas direcciones de color, cambios de diseño y desarrollo de variedades para el próximo año. Estas ideas guiarán muchas de las decisiones que tomemos en Florabundance mientras nos preparamos para la próxima temporada.
Este viaje ha reafirmado por qué creo tanto en la colaboración. Las ferias de Holanda demuestran lo que es posible cuando obtentores, cultivadores y comercializadores trabajan con una visión compartida. Estoy deseando incorporar más de estas ideas a mi trabajo y compartir los avances que darán forma al próximo año en la floricultura.
Pronto habrá más reflexiones. Compartiré lo más destacado de la sesión sobre tendencias y un análisis más detallado de las innovaciones que destacaron. Permanezca atento y siga leyendo.
Todas las imágenes son cortesía de @Joost Joost Bongaerts.
